卷翻天的奶茶咖啡，困在联名里

主要观点总结

文章讨论了茶咖品牌联名的现状，分析了联名活动的优缺点，并以瑞幸咖啡为例，说明了如何成功进行联名活动。文章指出，联名活动虽然能带来流量和知名度，但也需要考虑成本、消费者反馈和产品质量等因素。同时，联名不是必胜手段，好的产品与服务才是根基。

关键观点总结

关键观点1: 茶咖市场竞争激烈，联名成趋势

奶茶咖啡市场竞争激烈，联名成为品牌们争夺市场的一种策略。从动漫、游戏到影视等IP都被用于联名，形成了一种趋势。

关键观点2: 联名带来的问题与解决方案

联名虽然带来了流量和知名度，但也面临着成本高昂、审美疲劳、产品质量等问题。品牌需要综合考虑各种因素，包括成本、消费者反馈和产品质量等，来制定联名策略。

关键观点3: 瑞幸咖啡的联名策略

瑞幸咖啡的联名活动频频出圈，其成功的关键在于敏锐的市场嗅觉和持续的创新能力。此外，其多元化的增长路径和对产品质量的重视也让其在联名活动中更有底气。

关键观点4: 联名的可持续性

联名不是必胜手段，好的产品与服务才是根基。品牌需要不断推出好的产品，才能在市场竞争中保持优势。

文章预览

联名，拿捏不住年轻人了。 封面 I 瑞幸咖啡微博 作者 I 库洛洛 报道 I 网易数读 如果要问过去几年最“卷生卷死”的新消费行当是什么？奶茶咖啡绝对配享一席之地。 从卷原料捧红黄皮、油柑等小众水果，到卷价格进入九块九群雄大战，茶咖市场可谓硝烟弥漫。 当竞争进入白热化，不少品牌还卷起了联名，有的瞄上《玫瑰的故事》等热播影视，让“神仙姐姐”一统男女老少审美，有的看准哈利·波特等老牌 IP，其经久不衰的魅力依然能硬控怀揣魔法梦想的麻瓜们。 不过，当联名越联越多，有时市场反馈也不尽如人意。不仅消费者逐渐审美疲劳，市面上可用的 IP 也显得供不应求。 茶咖品牌卷联名，到底还能卷多久？ 时间回溯到七年前，彼时，在奶茶咖啡界，找其他品牌联名推出新产品或营销活动还是一件新鲜事。 2017 年 7 月，喜茶首次和美宝莲 ………………………………