主要观点总结
本文报道了耐克公司换帅的消息，新任CEO埃利奥特·希尔接替退休的约翰·多纳霍。文章分析了耐克面临的业绩不佳问题，包括收入下跌、库存周期错误估计、潮鞋市场投入过多等问题。同时，文章提到了耐克在渠道分配、营销风格方面的激进改革引发的负面影响，如高管动荡、裁员等。新任CEO面临品牌定位、市场竞争以及未来战略等多重挑战。不过，最近耐克的营销活动透露出转变的可能性，重新定位品牌的迹象开始出现。
关键观点总结
关键观点1: 耐克换帅，埃利奥特·希尔接替约翰·多纳霍成为新任CEO。
希尔是耐克32年的老将，曾负责商业和营销业务。市场对其上任充满期待。
关键观点2: 业绩不佳是促使耐克换帅的主要原因。
去年收入仅增长1%，利润增长13%，不及分析师预期。在美国市场收入下跌。
关键观点3: 外界对约翰·多纳霍的任职存在质疑。
激进直营策略导致与分销巨头关系疏远，库存周期错误估计，以及潮鞋市场投入过多等问题。
关键观点4: 耐克面临高管动荡和裁员问题。
为了优化组织成本，按产品类别划分的内部分析模型被更改为按性别和年龄层划分，导致大量资深员工离职。
关键观点5: 新CEO面临品牌定位及战略选择。
新CEO需要回答耐克代表什么的问题，并决定是继续追逐时尚还是回归顶尖性能。同时，耐克的营销活动透露出转变的可能性。
文章预览
本文字数：1622｜预计3分钟读完 老将登场，样样棘手。 来源丨36氪未来消费 作者丨贺哲馨 耐克 换帅 。 9月中旬，公司宣布，现任CEO约翰· 多纳霍（John Donahoe）的任期将于10月14日结束。 接替他的，是埃利奥特·希尔（Elliott Hill）， 一位2020年就已退休、32年工龄的耐克老将 。 埃利奥特·希尔 来源： 网络 希尔曾负责耐克和乔丹品牌（Jordan Brand）的商业和营销业务。令人意外的是，他并不在分析师和业内人士讨论的CEO继任者可能人选之列。 消息发出之后，耐克股价上抬。 分析师Piral Dadhania在给客户的一份说明中写道：耐克正在迎接一系列变革。 1 巨轮失速 业绩不佳，是促使耐克换将的首要原因。 去年， Nike 收入仅增长1%至514亿美元，利润增长13%至57亿美元，不及分析师预期。 在美国市场， 其收入下跌1%至214亿美元 ，令市场感到失望
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