【连载119】王衍用：旅游项目开发新理念：(二)市场推广类项目存在的问题

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【接上文】 2.市场推广类项目存在的问题 (1)不注重提高产品质量的营销是一种浪费 旅游产品质量可分为普品、精品、特品和绝品四大类，国内的旅游产品可以说是普品比较多，特品、绝品有一些，而精品比较少。近几年国内在大力推销自身形象特色时，由于没有认真分析旅游目的地文脉与地脉，不能根据市场需求来科学地设计具有鲜明特色和吸引力的旅游产品，以至于促销经费花了不少，游客量却上不来，旅游淡、旺季差异性极大 ,形象宣传口号雷同等现象比比皆是，更不用说打造旅游品牌了。 (2)旅游市场营销推广中缺乏长远计划 我国很多旅游企业追求的是短期的销售目标，而不是长期的营销目标。没有几个部门或者旅游企业在年初即拥有自己完整的年度营销计划，更别说近、中、长期旅游营销规划了而且大部分旅游企业的旅游产品售后服务体 ………………………………