小马宋：国货老汽水品牌怎么做？| 华洋汽水案例复盘

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华洋汽水，是发源于广州，面向全国的国货老汽水品牌，小瓶果汁汽水全国销量第一。 图片来源：小红书@华洋饮品 在老汽水品牌都以地域布局为主，各省市顾客只认可本地品牌的大背景下，华洋原有“老广州风味汽水”定位，不再适配全国化布局的战略，品牌需要完成从区域特色产品，到全国饮料品牌的认知升级。 我们通过大量城市走访调研，重新梳理挖掘品牌价值，从品牌定位、话语体系、符号系统、营销活动等多个维度，重塑品牌体系，为华洋的全国化战略实现品牌助推。 以下为你一一拆解。 企业寻宝： 找到品牌破局的关键点 很多省份城市，都有自己的老汽水品牌，北京北冰洋、西安冰峰、东北宏宝莱...过去几年，网上都流传着这样一张图： 图片来源：食品板 这些品牌通常都有悠久的地域历史，当地人“从小喝到大”，群众基础深厚。 ………………………………