主要观点总结
文章描述了京东如何通过一系列营销活动，向消费者传递“松弛感”，以缓解工作压力和生活压力。通过介绍京东的“非必要不办公，用平板办公”的理念，以及相关的线上线下活动，文章展示了如何通过创新的方式提高消费者的生活品质和工作效率。
关键观点总结
关键观点1: 话题引起共鸣
从消费者的情绪需求出发，‘去班味’话题引起高度共鸣，有效捕捉消费者需求。
关键观点2: 线上线下传播策略
通过地铁站内的DIY打卡环节、定制感极强的玩法轻松狙击年轻人喜好，吸引大量线下流量，并通过线上传播形成闭环。
关键观点3: 产品优势与解决方案的结合
利用平板更为轻巧便携的优势，展示其相较于传统PC的优势，为消费者提供一种更‘松弛’的生活方式和工作方式。
关键观点4: 软性沟通与轻盈叙事风格
京东通过轻盈软性的沟通方式，借助诙谐有梗的玩法，成功与年轻群体建立沟通，直观展现平板品类的优势。
关键观点5: 成功案例与深度洞察
通过邀请视觉艺术家赵小黎共同打造‘去班味锦鲤大礼包’，京东展示了成功营销背后的深度洞察和对受众群体的精准把握。
文章预览
“上班就是爱吃苦的孩子有苦吃。” 好比《喜剧之王单口季》里的这句毒辣自嘲，如今“吃苦是福”的PUA论调早就跌落神坛，而不愿屈服于班味的年轻人，更多的是一边背负生活，一边在夹缝里寻找松弛感。 不论是用黑色幽默打败emo的脱口秀段子，还是前阵子全网爆火的工牌diy狂潮，都是这场“去班味大战”里，我们夺回的一点甜味。 洞察到这层迫切的情绪刚需，京东及时上场，给出了最优解——非必要场合不办公，但若必须，选择平板绝对比PC更松弛。 爆改“班味通勤” 借场景抵达身心叛逃 欢脱的表情包搭配辛辣有梗的岗位介绍，只需一台打印机便爆改了全司工位。工牌 diy的背后，是打工人急需释放班味的真实情绪诉求—— 不论是深陷格子间还是拥挤的早八通勤路上，纵然心有旷野，也只能咽下无奈，在对话框熟练发送“收到”“OKK”“1
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