水果一哥，生意难做

文章预览

作者：赵一川 来源：商业人物（ID：biz-leaders） 讲惯高端水果故事的百果园，最近改口风了。 几天前，港股上市的百果园发布了上半年业绩，数据不太好，尤其净利润同比降幅超过六成。 一名高管在业绩发布会上承认，现在消费者理性度在提高，下半年公司将会更加强调品质性价比，要构建“高性价比”的顾客心智。 在消费升级流行的时候，性价比恐怕是商家避之唯恐不及的一个词，但在眼下，偶像包袱都不要了。 百果园是国内水果零售“一哥”，门店数量超过6000家。今年年初，百果园刚表示要战略升级，做“高品质水果专家与领导者”，营收目标向千亿迈进，为尽快落实这个战略，花钱可以说毫不手软，比如3个月内完成门店全面翻新、推出更多高价品类、邀请杨幂做推广等。然而，开支上去了，财报数据却下来了。 看来，“领导者”不好当 ………………………………