从流量红利到人心红利，荣耀如何打造奥运营销新标杆？

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作者丨顾见 监制丨阑夕 从充满争议的开幕仪式、不靠谱的奥运村住宿环境和比赛场地，到喜提LVMH集团天价赞助费、创下夏季奥运会最高纪录的转播权收入，刚刚落下帷幕的巴黎奥运会堪称魔幻程度拉满。 对于营销圈来说，跌宕起伏的剧情恰恰是不容错过的营销盛宴。 与往届奥运不同的是，今年公众对“金牌”的关注度有所降温，反倒是那些令人印象深刻的“人”，得到了巨大的流量和讨论热度。 以中国队为例，最振奋人心的人物，莫过于重新定义“遥遥领先”的潘展乐；最让人意犹未尽的，是贡献多套高分动作，被巴黎奥运会官宣“封王”的双杠卫冕冠军邹敬园；最令人意难平的，是在团体赛中拼尽全力，奥运期间完成21套动作却与金牌擦肩而过的张博恒；以及硬抗身体不适参加6项游泳小项比赛游了13枪、最终成为中国队奥运史上奖牌数量第 ………………………………