极氪汽车困局：营销频繁车、产品力不足

主要观点总结

极氪汽车因“车上吃火锅”营销活动引发争议，其频繁忽视老用户和产品力不足的问题加剧了负面印象。本文分析其营销策略、产品升级、智能驾驶功能等多方面的争议和短板。

关键观点总结

关键观点1: 极氪汽车‘车上吃火锅’营销活动引发争议。

极氪汽车通过微博预热全新车型极氪MIX时，发布视频展示‘车内吃火锅’场景，被网友集体吐槽，登上热搜。这种营销策略反映了汽车行业在激烈的市场竞争中为了突出差异化，不得不采取一些极端手段吸引流量和关注。

关键观点2: 极氪频繁忽视老用户和产品力不足。

极氪的产品升级太快，背刺老车主，导致品牌信任度受损，甚至被车主维权。与此同时，极氪汽车在智能驾驶功能方面也被用户频繁吐槽，如早期产品采用的Mobileye系统频遭诟病。

关键观点3: 极氪的产品策略与营销策略引发市场争议。

极氪汽车试图通过差异化的产品策略与营销策略来突出自身品牌，但过于另类的打法可能是一着险棋。虽然其新产品销量表现还算亮眼，但资本市场并不买账。

关键观点4: 极氪面临多方面的挑战。

除了在产品策略与营销策略方面的争议外，极氪汽车还面临着智能驾驶落后同行、投诉激增等问题。同时，其频繁推出新车也引发了市场和消费者的质疑。

文章预览

“ 极氪汽车的“车上吃火锅”营销活动虽登上热搜，但因频繁忽视老用户和产品力不足的争议，并未赢得消费者好感，反而加剧负面印象。                                ” @科技新知 原创 作者丨颜瞾 编辑丨蕨影 近日，背靠吉利集团的极氪汽车高管，在微博预热全新车型极氪MIX时，因发布视频展示“车内吃火锅”的场景，而被网友集体吐槽，瞬间登上热搜。 此前，极氪营销手段也屡遭诟病，如碰瓷小米等同行。同时，极氪001的版本迭代太快，也被指背刺老车主而风波不断。 极氪在产品与营销方面的不得当，业界普遍归结为两方面原因。一是新能源汽车行业竞争激烈，车企只能靠花样营销“出奇制胜”，才能引发外界的关注，要么碰瓷、要么“哗众取宠”。二是极氪的产品力对比同行明显不足，只能依靠营销、车型堆量来打“防守战” 。 ………………………………