穿越消费周期，蜜雪冰城没秘密

主要观点总结

文章主要介绍了蜜雪冰城在全球开店4.5万家的背后的故事，分析其成功的关键因素，包括其在下沉市场的深度开拓、供应链建设、性价比策略等。文章同时也讨论了市场竞争的态势和未来挑战。

关键观点总结

关键观点1: 蜜雪冰城的成功策略

通过深度开拓下沉市场，蜜雪冰城成功开出了超过4.5万家门店。其关注产品性价比，在原料采购和供应链建设中占据优势。同时，他们不仅在服务业有所建树，还延伸至生产加工和农业领域，打造了全产业链的生意模式。

关键观点2: 市场竞争态势

现制饮品市场竞争激烈，品牌要想常青并不容易。市场仍然有结构性的机会，但未来一段时间的竞争只会加剧。消费者的购买决策会更多向“质价比”靠拢，深度布局产业链是长期跑赢大盘的关键。

关键观点3: 蜜雪冰城的未来挑战

尽管蜜雪冰城已经取得了显著的成功，但其仍面临一些挑战，如部分城市涨价引发的关注、效率提升问题以及保持IP生命力的考验。他们需要不断提升供应链能力，以应对未来市场的变化和挑战。

文章预览

经济有晴有阴，为什么蜜雪冰城一直都在？ 文 ｜ 杨亚飞 现制饮品的开店天花板究竟在哪里？从雪王身上能看出些端倪。 2024年刚刚过去，蜜雪冰城交出了一份亮眼的成绩单：根据最新披露的招股书，截至9月末，蜜雪冰城全球门店数达到4.5万家，超过星巴克同一时期的全球4.02万家，成为全球现制饮品规模第一的品牌。不得不说，雪王的2024年，还是挺争气。 蜜雪冰城中国及海外门店网络，图据招股书 “4.5万家店，覆盖中国及海外11个国家”，对于蜜雪冰城和整个现制饮品行业，都很有意义。这一次，蜜雪冰城是在全球市场做到咖啡茶饮行业门店规模第一，且是在高增长的背景下达成： 今年1-9月，蜜雪冰城净增7737家门店，平均每天净增约28.7家（按270天计算）。 放在行业来看，这个开店速度究竟是什么水平？ 在蜜雪冰城之前，古茗、沪上阿姨近期 ………………………………