深度 ｜天生要强，蒙牛体育营销已经是next level了

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原创采访 文 | JadeSky 奥运赛场内，中国健儿展翅高飞、为国争光，场外，品牌营销也是八仙过海、各显神通。 7月26日，蒙牛集团携手张艺谋导演团队，正式发布巴黎奥运会主题广告片《开幕》，这条以“要强”为主题的电视广告（TVC）一经上线，霸占热搜榜单2小时，突破圈层讨论，当天微博阅读量超2459万，讨论量破4万。 TVC破圈 “幕后”比“开幕”更精彩 此次TVC能够实现破圈，Morketing认为这 和蒙牛在「创意投入」与「 长线投入 」 有关。 事实上，对于蒙牛这次的TVC《开幕》，业界知名广告人评价颇高。在北京天与空 CEO 张锋荣来看，此次蒙牛的广告片创意，已经超越了品牌本身 。 “首先佩服蒙牛的资金实力能找‘双奥导演’以及他的团队合作，张艺谋本身就承载着中国大众的奥运情怀与记忆，再加上蒙牛是今年‘奥林匹克全球合作伙伴’， ………………………………