从“东方不Buy”到“独孤求Buy” | 新刊发售

主要观点总结

本文是关于《第一财经》杂志的最新一期“金字招牌公司人品牌偏好度大调查”的概述。文章介绍了调研的主要结果和关键点，包括年轻人的消费态度、薪酬变化对消费决策的影响、消费者对性价比的重视、反消费主义思潮的涌现、新国货品牌的挑战、鼎泰丰退出华北市场的原因、韩束营销案例等。除此之外，还有关于游戏产业、美团在本地生活的竞争、脱口秀的海外发展等内容的探讨。

关键观点总结

关键观点1: 《第一财经》杂志的最新一期调研结果

主要介绍了年轻人的消费态度、薪酬变化对消费决策的影响以及消费者对性价比的重视等关键点。

关键观点2: 反消费主义思潮的涌现

越来越多的消费者开始回归理性消费，注重商品的本质，这是商业世界的一场去伪存真的革新。

关键观点3: 新国货品牌的挑战

随着消费升级潮，新国货品牌得到了成长机会，但同时也面临现实问题，必须重新思考未来之路。

关键观点4: 其他封面故事内容

包括鼎泰丰退出华北市场的原因、韩束的营销案例、游戏产业探索、《黑神话》销量突破的影响、美团在本地生活的竞争状况等。

文章预览

经过1个多月的调研，回收了4000多份问卷，第一财经第16次“金字招牌公司人品牌偏好度大调查”如期而至。 今年，问卷意图收集大众关于57个品类、1767个品牌的消费态度，我们欣喜地看到，年轻人的热烈响应——70%受访者年龄普遍在20岁至35岁，本科及本科以上学历占比几近90%。 但和前几年相比，我们看到了影响他们消费决策的一些深层次变化： 涨薪人群占比连续3年减少，自2022年的39.52%降至今年的28.48%。 薪酬不变和降薪的比例则都在扩大，分别上涨了9.71%和3.9%。 💡小彩蛋：滑动查看去年特刊的主题 从2021年以来，我们都会问大家一个问题：你是否更看重产品价格，更注重折扣或性价比了？ 对此持赞同态度的受访者从去年的63.06%上升为今年的66.79%。 2020 年与互联网共生的新一代消费者登场，他们被定义为Z世代，或者新中产，追求新鲜潮流与个 ………………………………