主要观点总结
文章主要探讨了生成式AI落地两周年，为什么营销会成为超级场景的问题。文章从AI在营销中的应用，如大模型落地、AI营销市场规模增长等方面进行了分析，并探讨了企业对AI的使用尺度、实际效果和未来趋势等话题。
关键观点总结
关键观点1: 营销成为生成式AI的超级场景的原因
营销是典型的将AI的左脑与右脑能力综合使用，且有巨大价值空间的场景。大模型在营销中的应用，如智能投放和数字员工功能等，带来了降本增效的效果，使得营销成为AI的重要应用领域之一。
关键观点2: 生成式AI在营销中的实际应用
生成式AI在营销中的应用已经取得了显著的成果，例如数字人直播、内容生成等。数字人直播已经成为一条完整的产业链和商业闭环，通过数字人直播和广告智能投放，企业可以获得显著的增长和稳定。
关键观点3: 企业对生成式AI的使用尺度
企业对生成式AI的使用尺度是一个重要的议题。不同的平台和企业对数字人直播等应用的态度不同，把握尺度需要考虑实际效果和用户需求。同时，也需要关注如何避免生成式AI的幻觉困扰。
关键观点4: 生成式AI的未来趋势
随着生成式AI技术的不断发展和成熟，其在营销中的应用将更加广泛。未来，企业将更多地利用生成式AI进行内容生产和投放，实现科技平权，让更多人能够以更轻的投入做出更有竞争力的产品。
文章预览
生成式 AI 落地两周年，为什么营销会成为超级场景？ 作者 | cynthia 编辑 | 靖宇 AI 提效一切，尤其是时间。 不知你是否发觉，如今我们的手机交互、日常搜索、音视频转写、文案与图片视频生成，工作与生活，每个角落，都已经与大模型牢牢绑定。 而在产业中，大模型也带来了新范式的可能，就连最依赖创意的营销产业也不例外：不仅大企业如麦当劳用 AI 创作的青铜器汉堡系列艺术展，康师傅的 AI 写春联都引发众多讨论；放眼周围，就连地铁、电梯广告中的模特，也有相当一部分都已经被 AI 替代。 然而，此时距离大模型真正被全世界知晓，仅仅过去了两年， 其普及速度之快，历史上没有任何一场技术能够与之媲美： 三百年前，人类历史进入第一次工业革命，从瓦特 1765 年获得了第一项蒸汽机专利，到 19 世纪末全球使用蒸汽机作为主要动力来
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