为什么地铁里看不到耐克了？

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有做奢侈品的心，但始终是个零售消费品。 封面 I 耐克官博 作者 I 罗立璇 报道 I 20社 最近烦恼的不止优衣库。 不少人在地铁上发现，现在真没多少人穿耐克了。 图源：小红书 对于中产来说，Hoka、昂跑、萨洛蒙，才能更好彰显他们（看上去）爱户外的优越生活方式； 对于年轻人而言，飞跃、李宁、安踏，便宜好穿，坏了不心疼； 对于潮流尖子生而言——贵不贵还是其次，穿你知道的品牌，他们就输了。 这样的体感可以称得上准确。 就在6月底，耐克公布了自己的2024年财报，创造了自2001年以来最差的盈利增长成绩，同比仅增长了0.28%； 而耐克年度销售额增长速度是除2020年，自2010年以来最慢的。 同时，耐克宣布自己躺平了： 耐克CEO约翰·多纳霍说，他们预计下个季度的情况会更糟糕，预计收入会同比下降10%，全年销售额将出现个位数百分比的 ………………………………