双11白酒破价常态化背后

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作 者丨肖夏 编 辑 丨朱益民 让白酒行业“又怕又爱”的双十一大促再度提前。 淘宝、京东、拼多多10月14日集体开启双十一大促，比去年提前了一周到十天。在此之前，抖音双十一活动已经于10月8日“抢跑”，宣告今年双十一销售周期再一次拉长。 对于白酒行业而言，这是电商促销对渠道价盘的又一次考验。 距离双十一开启已有一周，21世纪经济报道记者查询多个电商平台发现， 包括不少大单品在内，多款白酒都出现了年内或近年的最低价，有的直接标明是所在平台历史最低价 。 “有的千元级单品，离千元价格带越来越远。”有酒业人士向记者私下感叹。 白酒的销售高度依赖于线下批发代理渠道，电商销售的比例并不高，各方研究多认为占比在10%—20%之间。但在近年电商大力补贴下，自带流量的白酒已经成为各平台增长最显眼的品类之一。 这 ………………………………