驱动零跑销量翻倍的，到底是产品还是渠道？

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“ 正所谓兵马未动粮草先行， 规模化的充分条件是渠道。 ” “坚持全域自研”、“成本定价”、“用好而不贵的产品为用户带来更多的幸福感” ...... 最近才偶然看到零跑汽车在央视的品牌广告（实际早在今年 7 月份就已经登陆总台），其创始人朱江明亲自入镜宣传，用简短且直白的语言直接提炼出零跑的品牌理念。 广告时长比较短，其表现形式也比较实在，没有过于噱头、花哨、概念化的内容，这也很符合零跑一贯的务实特征。 显然，凸显性价比就是零跑汽车的竞争策略，足够低的毛利则是构建这一竞争壁垒的方式，毛利压缩的空间则来自于超 60% 的“电动化” BOM 物件属于是零跑自研及自造。 而之所以零跑能够持续推进这一策略，核心还是在于零跑务实的秉性，其在战略上的聚焦和定力（即通过低毛利来实现规模化）让其极大地压缩了在发 ………………………………