五常大米：中国地标农产品的缩影

主要观点总结

五常大米作为中国国家地理标志农产品的代表，近年来在电商化、高端化、品牌化道路上遭遇各种问题。文章从五常大米的种植、产业链、品牌建设等方面进行了详细分析，并探讨了大型企业和个体农户的不同处境。同时，也关注了电商平台上五常大米的市场表现以及面临的挑战。文章还通过多个案例，探讨了地标农产品如何走向电商平台，以及品牌建设的方向。

关键观点总结

关键观点1: 五常大米产业概况

五常大米产业面临品牌化、规模化挑战，大型米业集团逐渐取代合作社成为产业链核心。但个体农户遭遇困境，大型企业在资金实力、企业信誉等方面更具优势。

关键观点2: 电商渠道对五常大米的影响

电商渠道成为五常大米销售的重要渠道，但也面临价格波动、市场竞争等问题。农户开始尝试通过直播等方式绕过中间渠道直接面向消费者。

关键观点3: 品牌建设与市场推广

品牌建设是五常大米产业的重要课题，需要解决人才、方法、流量等问题。新农人开始尝试通过社交媒体进行品牌推广，但面临同质化竞争等问题。

关键观点4: 未来趋势与机遇

未来五常大米产业仍有机会，但需要关注精准客群、品质化、个性化趋势。高端大米市场成为新机遇，需要围绕消费者需求进行产品创新和品牌建设。

文章预览

“五常大米”还是一门好生意吗？ 文丨齐心 中国大米看东北，东北大米看五常。 五常市，一个离“尔滨”大概有100多公里开车2个多小时就能到的小城市，这里盛产中国大米的天花板——五常大米。 进入年底，五常已经迎来今冬第一场大雪。但好在今年丰收，253万亩稻田早在上个月就已经陆续完成了收割和加工，或是以真空包装锁鲜存储，或是以原稻状态存入恒温仓库，后续将根据订单现取现磨。 新米赶上双11，五常大米在电商平台销量大涨。除了金龙鱼、福临门两大粮油巨头外，十月稻田、柴火大院、乔府大院、圣上壹品、金鹤等区域大品牌，也在天猫、京东、抖音等平台热销。 特别是在去年十月稻田上市后，更多东北大米的区域性品牌看到了资本的机遇，开始加速向全产业链和品牌化转型。而在抖音、快手和小红书等社交电商上，产业带源 ………………………………