今年双11，天猫“硬磕”品牌增长

主要观点总结

文章主要介绍了今年双11电商大促的情况，包括各大电商平台提前启动双11、品牌商家的准备动作以及天猫双11的销售成绩和品牌增长情况。文章指出，在天天、处处都是“全网低价”的年代，电商大促必须回归自己最初的定位——密集的实惠商品，集中的品牌爆发。同时，天猫采取了多种策略吸引消费者和商家，包括打造超级新品、增加88VIP会员权益投入、加大内容电商投入等。

关键观点总结

关键观点1: 双11电商大促情况

各大电商平台提前启动双11，品牌商家积极参与，天猫双11销售成绩开局顺利，实现了品牌增长。

关键观点2: 天猫双11的策略

天猫采取多种策略吸引消费者和商家，包括打造超级新品、增加88VIP会员权益投入、加大内容电商投入等，取得了积极效果。

关键观点3: 品牌商家的准备动作

品牌商家通过布局天猫和淘宝直播相关渠道，推出新品、加大投入，迎接双11大促。

关键观点4: 电商行业的挑战

电商集体走出“卷低价”后，如何让商家看到增长是行业共同面临的挑战。其中，电商大促需要既给消费者更多优惠，也带动品牌以及所有商家的增长。

文章预览

“史上最长”双11，进程已近半。 今年，各大综合性电商平台不约而同地选择在10月14日启动双11。内容电商平台则普遍起步更早，甚至早在十一假期之前，就已经有主播打着“抢跑双11”的标题开始带货了。 当所有人一齐抢跑，都想快人半步，同一个问题就摆在面前：如何维持大促的爆发力，让品牌商家有生意，继续为消费者带来不一样的价值？ 毕竟，现在网购太普及了。据CNNIC第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，2024年上半年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为25.3%；截至2024年6月，我国网络购物用户规模达9.05亿人，占网民整体的82.3%。 淘宝的第一届双11只有27个品牌参加。如今，各平台参与双11的品牌多达数十万个，但双11作为品牌成交主场的定位从未改变。 在天天、处处都是“全网低价”的年代，电商大促必须回归自 ………………………………