苹果手机，药丸和售罄并存

主要观点总结

文章讨论了苹果产品创新的瓶颈，介绍了黄牛现象背后的逻辑、消费决策差异以及不同用户群体的关注点。文章还提到了手机行业的瓶颈和移动软件行业的发展限制。

关键观点总结

关键观点1: 苹果产品创新的瓶颈与黄牛现象

近年来苹果产品创新遭遇瓶颈，新品发布会的影响力逐年下降。尽管网上对苹果产品的风评不佳，但黄牛现象依然存在。这是因为存在供需矛盾，尤其在短时间内需求大量释放。部分消费者急于拿到新机，对价格敏感度较低，成为黄牛的主要销售对象。

关键观点2: 消费决策差异与产品策略

消费决策受到多种因素影响，包括7天无理由退货和24期免息等政策。这些政策一方面便利了消费者，另一方面也催生了黄牛的普及。此外，部分商品本身没有多少溢价，但由于供应紧张，也会被黄牛抢购。消费决策还受到网络评价和真实消费决策割裂的影响。网上评价虽然负面，但商品销售总量并不少，因为目标用户群体和实际网评群体不同。

关键观点3: 产品创新与行业瓶颈

手机行业面临创新瓶颈，单纯堆砌处理器、内存、像素等硬件升级并非真正的变革。移动软件行业的发展也遇到限制。对于产品设计者而言，理解目标用户的需求至关重要。需要独立深度思考，去挖掘不同用户群体的关注点，以应对复杂的产品决策。

文章预览

近年苹果的创新遭遇平静瓶颈，新品发布会一年不如一年，就像一管被挤烂的牙膏，憋一年的劲才能挤一点余量出来。 每届发布会结束"药丸"的呼声就不绝于耳，感觉新品上市就要遭遇滑铁卢，无人问津。但每次到预购和取货阶段，现状却老是和线上的风评相反，而且网上和咸鱼充斥满黄牛。 这是很有意思的现象，趁周末休息，从产品的角度出发把思路整理一下分享出来。 黄牛形成的逻辑认识 首先第一个问题，就是黄牛存在的逻辑。常规的黄牛就是干倒买倒卖的勾当，通过供需不平衡或信息差来赚取中间的差价。 对于一些供不应求的产品或市场他们的存在比较容易理解，比如优质医院科室的挂号，人气偶像的演唱会，全球限量的奢侈品、纪念品等。 但 iPhone 作为主流消费品，而且网上风评这么差，唱衰的人那么多，怎么还会有人抢甚至加钱买？ ………………………………