江小白、拉面说、三顿半咖啡是如何诞生的？揭开爆品背后的底层逻辑

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每个品牌都渴望制造爆品。近年来，江小白、拉面说等新锐消费品牌凭借爆款产品，迅速赢得了消费者的广泛认知。但什么是爆品？如何打造爆品？这是企业需要冷静思考的问题。 在灰度认知社创始人曹升（中欧EMBA 2003）看来，企业需要转换思维模式，客户需要的并不是产品，而是需要通过产品解决自身的问题。打造高需求度产品，才是爆品的本质。 0 1 什么是高需求度产品？ 高需求度产品主要有三大特征： 第一，客户身份易锁定，目标明确。 目标客户如果不容易锁定的话，营销成本是特别高的，客户没办法感知到你在和他对话。 第二，客户消费欲望高，兴趣浓厚。 目标客户看到你之后对你是有感，还是无感？有没有消费欲望？欲望程度是高还是低，决定了产品进 ………………………………