主要观点总结
文章回顾了春节期间的不同营销案例，包括伊利、快手、NIKE和李锦记的CNY营销案例，并邀请了多位大咖进行点评。文章总结了CNY营销的关键点和难点，强调品牌需要在商业与情感之间取得平衡，并期待更多品牌给出新的解题思路。
关键观点总结
关键观点1: 伊利CNY营销案例
伊利通过拟人化方式将产品融入节日氛围，强调人与人之间的默契与陪伴，通过广告片和与京东合作的促销赢得销量。但也引起争议，有人认为其广告过于功利化。
关键观点2: 快手500个家乡营销案例
快手通过深入挖掘城市地域文化和人文特色，推出系列家乡故事广告，传递城市精神内核。受到广泛好评，被认为是CNY营销中的独特存在。
关键观点3: NIKE CNY营销案例
NIKE将“蛇年”与篮球巨星科比的“黑曼巴精神”关联，推出短片《过个狠年》。引起不小争议，有人认为这种创意路径过于冒险和冒犯。
关键观点4: 李锦记CNY营销案例
李锦记以纪录片视角展示其产品在全球的使用场景，唤起许多人的异乡记忆。虽然形式并不讨喜，但叙事却让人感受到品牌的真诚和用心。
关键观点5: CNY营销的关键点和难点
CNY营销不仅考验品牌对中国“年”文化的理解，还要求在商业与情感之间取得平衡。品牌需要深入洞察消费者需求，真正理解消费者，才能脱颖而出。
文章预览
只要2026还没来 2025的CNY复盘就不算晚！ 春节不仅仅只是一个传统节日 更是每个中国人文化信仰的凝练 也是各大品牌市场部的 必争之地 我们着意选择了今年不同形式不同话题 的 四 个CNY营销案例 邀请几位大咖进行点评 并分享 CNY营销的锚点、焦点、亮点。 往期参考 ： 七位创意总监眼中的春节营销案例 本期我们邀请到的大咖有： （新增两位品牌方嘉宾） Blank联合创始人 刘旸 清晨马路创始人 李盆 TOPic创意总监 韩旭 群玉山资深创意总监 炉子 低聚体创始人 林耿旭 森马品牌事业部市场系统高级总监 刘泉海 东边野兽创始人 何一Y isa 01. 伊利×贾冰、李现： 《过年好搭子》 用独特的视角将伊利牛奶“拟人化”，通过贾冰和李现两位明星搭档幽默演绎将“搭子”这一流行词汇融入春节语境，强调人
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