网红营销，越真实越受欢迎

主要观点总结

本文探讨了网红在社交媒体上的影响力，尤其是Instagram上的大卫·贝克汉姆账号的粉丝参与度问题。文章分析了网红发布的帖子的真实性对粉丝参与度的影响，并提供了相关的研究数据和实验结果。文章还讨论了网红和营销人员如何有效合作，并提出了三种建议来提高粉丝参与度。

关键观点总结

关键观点1: 网红发布的真实性的帖子更能吸引粉丝的关注和参与。

被认为最能表现网红‘真实性’的帖子，如透露个人生活或情感细节的帖子最受粉丝欢迎。而被认为不那么‘真实’的帖子，如赞助广告或关于工作的宣传帖则会降低粉丝参与度。

关键观点2: 网红和营销人员需要有效合作以提高粉丝参与度。

为了增加粉丝参与度，网红和营销人员应考虑如何将产品融入网红的真实生活，利用网红自身的声音、感受或观点来制作赞助广告。

关键观点3: 展示网红的个人社会关系能吸引观众，但应注意保护网红的心理健康和幸福感。

虽然展示网红的个人社会关系能吸引观众，但如果网红的私人生活受到了过多的关注，也可能会对他们的心理健康和幸福感产生负面影响。因此，在发布内容时需要注意平衡。

文章预览

七月的某一周，足球明星兼企业家大卫·贝克汉姆（David Beckham）在Instagram上发了四条动态：一则广告（某墨镜品牌的赞助广告），获得了46万个赞；一张照片，庆祝他投资的迈阿密国际足球俱乐部（Inter Miami CF）获得美国职业足球大联盟（MLS）冠军，获得了36万个赞。而另外两条动态——他与父亲和妻子的合影——则获得了比前两者多了三倍的点赞量，它们分别获得了130万和180万个赞。 贝克汉姆是Instagram上粉丝数最多的账号之一，同时也是收入最高的“网红”之一，各大品牌纷纷以高价邀请他代言，借助他8800万粉丝的影响力来推广自己的产品。越来越多的品牌也开始与粉丝量少但参与度高的“网红”们合作，因为参与度高意味着，这些粉丝中的很大一部分人都会“点赞”并回复网红的每一条帖子。鉴于网红营销的兴起——在美国，这个市场今年将 ………………………………