文旅热背后的流量焦虑

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文｜胡炜（新京报传媒研究院） 近期，随着首部国产3A游戏巨作《黑神话：悟空》横空出世，在各个领域掀起狂澜，游戏中的众多取景地以及对中式古建筑的精细还原也引发公众广泛关注，山西、重庆、济南等地乘势进行花式宣推，纷纷迎来游客打卡热潮。 △ 山西日报公众号发布的旅游宣传海报 近年来，旅游大热， 文旅部门为争夺流量纷纷下场，各种花式操作层出不穷， 多地文旅局长甚至亲自上阵。 每逢节假日，各地文旅部门对流量的抢夺已成常态，通过多种多样吸引游客的方式和手段，很多地方 文旅的确做到了火爆出圈 。 文旅业看起来一片光明，似乎哪个景区都是人头攒动，更诞生了“人从众叕”、“1亿人在……还有2亿人在路上”等网络热梗。  01  警惕流量背后的失范        不过热闹背后，我们也能隐隐瞧见焦虑和隐忧，在流量的驱 ………………………………