主要观点总结
本文介绍了手游买量策略，包括付费获量和自然获量的定义、主要区别、优势与劣势，以及如何选择合适的买量策略。文章还指出了2024年买量策略的关键点。
关键观点总结
关键观点1: 手游买量策略概述
手游买量策略包括付费获量和自然获量两种方向，对于现代手游来说，有效的买量策略对于游戏长期的营收能力至关重要。
关键观点2: 付费获量和自然获量的定义
付费获量指通过付费广告获取用户，自然获量则通过应用商店优化、口碑传播、社媒影响等方法吸引用户。
关键观点3: 付费获量和自然获量的主要区别
付费获量成本较高但速度快，自然获量成本较低但速度慢；自然流量带来的用户长期价值更高，但难以引起应用商店和用户的注意，需要游戏具备独特和创新性。
关键观点4: 付费获量的优势和劣势
优势包括起量快、定位精准、可调整性；劣势是成本高、用户流失速度快、长期投入难维持。
关键观点5: 自然获量的优势和劣势
优势是长期成本效益高、质量更高的用户、打造品牌信任度；劣势是获量速度较慢、内容创作要求高、效果不可控。
关键观点6: 如何选择合适的买量策略
游戏阶段、可用预算、目标导向是选择买量策略的主要因素。开发初期更适合付费获量，成熟期则更多采用自然获量。预算充足可选择付费营销活动，经费有限则更注重自然获量。
关键观点7: 2024年买量策略的关键点
精准定位目标用户、平衡付费获量和自然获量、设定清晰的KPI、选择正确的买量渠道是2024年买量策略的关键。
文章预览
在 2024 年，全球手游市场收入预计会达到 1495 亿美元，超过 2023 年的 1300 亿美元。到 2028 年，市场估值会达到惊人的 2780 亿美元。 更多机遇带来更激烈的竞争，对于现代任何手游来说，有效的买量策略将不仅能构筑坚固的玩家基础，还对于游戏长期的营收能力起到至关重要的作用。 买量策略可以分成付费获量和自然获量两种大方向。 付费获量通过投入广告和市场推广，来直接提升下载量，起效快；自然获量则恰恰相反，它不进行直接的资金投入，而是通过应用商店优化 (ASO)、口碑传播和社交媒体等方法来吸引用户。 对于厂商来说，该如何结合你的预算、目标和游戏的状态，来选择有效的买量策略？GameBiz的数字营销经理Jovan Ristic从他的经验出发，分享了在选择买量策略时不能忽视的重要因素。 本文作者为Jovan Ristic，由DataEye研究院编译。 一、付
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