Hugo Boss的高光时刻转瞬即逝，亚太市场正拖累其业绩表现

主要观点总结

Hugo Boss股价下跌，市值减少。虽然在中国市场表现良好，但亚太市场业绩下跌，导致品牌面临困境。Hugo Boss面临品牌定位尴尬，试图转型但效果不佳。

关键观点总结

关键观点1: 股价和市值下跌

Hugo Boss股价从2024年开年至今累计下跌39.36%，市值下跌42.98%。

关键观点2: 业绩下跌与增长不均

Hugo Boss在2024年第三季度销售额同比仅增长1%，亚太市场则下跌7%。全年收入增长预期从3%至6%下调至1%至4%。

关键观点3: 中国市场门店数量与定位

Hugo Boss在中国共开设177家线下门店，覆盖多个城市。品牌在市场里扮演着中高端男装入门品牌的角色。

关键观点4: 品牌面临的困境与挑战

Hugo Boss面临品牌定位尴尬，虽试图通过不同方式转型，但效果并不显著。面临社会零售环境变动、品牌定位与奢侈品距离较远等问题。

关键观点5: 转型尝试与效果

Hugo Boss曾尝试扩大运动产品线Boss Green，但并未激起太多市场反应。面临品类受到街头潮流冲击的问题。

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界面新闻记者 | 陈奇锐 界面新闻编辑 | 许悦 德国时装品牌Hugo Boss的好日子没能持续太久。 截至发稿，Hugo Boss每股股价从2024年开年至今累计下跌39.36%至8.44美元，市值下跌42.98%至29.3亿美元。在2024年第三季度，其销售额同比只增长了1%至10.29亿美元，在上半年则增长3%至19.93亿美元。 而它此前曾在2023年风光了一把。 根据财报，Hugo Boss在2023年的销售额同比增长18%至41.97亿美元，所有品类均录得双位数增长，包括中国在内的亚太市场增幅达到32%。作为对比，LVMH集团在2023年的收入仅增长9%，开云集团则下滑4%。 与亚太市场销售额快速上涨相伴而来的是Hugo Boss加大营销力度。其在2024年选择游泳运动员汪顺作为品牌代言人，随后又在上海南京西路的静安嘉里中心围挡双层旗舰店，最新举措是和电影《封神三部曲》合作推出2025年春节联名联名。 但如今亚太市 ………………………………