魔咒、乱象与焦虑，变革、突破与回归｜2024营销大事件盘点

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来源： 科特勒营销战略 作者： 周再宇 2024年的国内市场营销圈，可谓“波光诡谲”：一方面市场乱象丛生，消费者捂紧口袋，诸多品牌主动降价，市场上蒸腾着焦虑情绪。“产能过剩”“人口红利消失”“内卷”“价格战”“消费降级”等负面关键词不断被提起；另一方面，谋求增长的国内企业开始重新审视利益相关者的价值与需求，勇敢地闯出国门，向更远处的星辰大海进发。 ——科特勒增长实验室 魔咒：“谁涨价谁死”？ 2024年开年，康师傅就上调了1L装冰红茶、绿茶等价格，从4元调整至5元。7月，有媒体发现康师傅也上调了方便面产品的价格：桶面从之前的4.5元涨到5元，袋装面从之前的2.8元涨到了3元。 一系列涨价的后果是销售额立竿见影的下滑。康师傅财报显示，2024年上半年，高价袋面销售额同比下滑5.5%，中价袋面下滑13.8%，干脆面及 ………………………………