趋势分析｜内容创作者品牌异军突起

文章预览

数字技术与社交媒体时代，不仅仅改变着消费行为和偏好。创作者经济或许不再只是传统品牌的流量助手，而是巨大竞争者。 根据 Billion Dollar Boy 的调查， 绝大多数内容创作者（高达 88%）已推出自己的产品或服务，而更多的人（93%）计划在未来 12 个月内跟进。 该研究覆盖了美国和英国的 4000 多名消费者、500 名市场营销人员及 500 名内容创作者。 报告显示，65% 的消费者倾向于购买网红自创的产品或服务；其中，27% 的消费者表示更愿意从网红那里购买，而非传统品牌（占比 24%）。这一趋势在年轻消费者中尤为明显，16 至 24 岁年龄段的消费者中有 91% 曾购买过内容创作者的产品，25 至 34 岁群体中占比 84%，35 至 44 岁年龄段则为 74%。 按赛道划分，食品饮料领域以 21% 的消费者购买率位居最受欢迎的类别，其次是时尚（17%）、护肤品（12%）、化妆品（1 ………………………………