溯源营销吹起游牧风，伊利重新定义了冠军品质

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奥运大考，习惯了血脉偾张的激情叙事，这么舒适松弛的沟通还是头一回见。 作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，也是第一家服务双奥的乳制品企业，伊利最近又玩起了营销新花样，一面携手中国健儿备战巴黎征程，一起不负热爱，共攀高峰； 一面另辟蹊径，用5000公里的溯源之旅，从文旅视角打开了一次游牧版的奥运品质溯源行动。 近年来，溯源以其立体、透明、沉浸的优势成为品牌信任沟通、品质沟通的首选。 尽管品牌们对溯源营销的理解和打法各有不同，但用溯源的方式拆解文旅和奥运两大课题，以一穿三的，仍非常少见。 正因如此，此次营销很不一样，既让溯源营销、奥运营销开拓出了新的想象空间，也将溯源的品质感带到了文化、人文的高度。 换句话说就是，普通认知里溯源、文旅、奥运三个难以快速建立联想的元素，伊 ………………………………