第五消费时代：拼多多、小红书、泡泡玛特、胖东来们的相继崛起，都有一个共同的底层逻辑

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来源丨锦缎（ID：jinduan006） 作者丨耀华 图源丨Midjourney 我们的本篇研究落脚于：悦己。 这不是凭空而来的流行词。在过去30年间的日本消费市场，已经2020年以后得中国消费市场，“悦己”二字在消费领域的内涵与份量愈渐深刻与厚重，正成为第五消费时代的一个关键词。 在这一时代背景下，对比中日悦己消费市场内因、消费特性，理清悦己消费对企业有哪些启示，尤其重要。 悦己消费的两种内涵 我们还需要从悦己消费的定义聊起。 根据《Z世代消费趋势分析报告》显示，在微博、小红书和抖音等主流内容平台中，“有关悦己”的推文同比增长了74%。“悦己”已经成为影响Z世代消费的一个重要标签。 当然对于诸多85前人群而言，可能存乎一个相同的困惑：悦己这个题眼，似乎有点莫名其妙。 在过往大多数的语境描述中，悦己使用的语境往往是存 ………………………………