618增长107%，美妆品牌在抖音电商品效进化

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随着中国美妆市场进入新一轮调整期，美妆与电商的故事，也翻开崭新的一页。 5月21日，进驻抖音电商仅两个月的国际美妆品牌Fenty Beauty By Rihanna，因流行天后蕾哈娜“空降”直播间一炮而红。在“明星效应”与“抖音商城大牌惊喜日”活动的双重助推下，当场直播半小时便引来百万人围观，同时#蕾哈娜抖音直播首秀 相关话题及百余个热搜径直攀升至各大平台热榜，全网曝光超10亿，堪称美妆行业的一次现象级营销大事件。 （ 图源：FentyBeautyOfficial ） 今年618期间，抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%。这一数据背后，是平台蓬勃的发展活力，也反映出已有越来越多美妆品牌将抖音电商作为开展“营销大事件”重要阵地。 从国际品牌Fenty Beauty By Rihanna、兰蔻，到国货品牌韩束、方里等等，各大美妆品牌越发倾向在抖音电商用“爆款 ………………………………