校园营销案例拆解：立白大师香氛X清华大学，时尚穿香引领新风潮

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出品 | 营销盘点   编辑 | 李奥 洞察年轻化趋势 精准定位校园市场 在2025年的跨年营销上，不同于一众品牌在各大卫视及视频平台跨年晚会上的“饱和攻击”，立白大师香氛选择了独家赞助清华大学新年联欢晚会，背后的根本原因是什么？ 答案就在于时尚穿香需求客群的年轻化趋势。 时尚经济盛行的当下，中国香水香氛市场迎来高速发展期。根据颖通发布的《2024中国香水香氛行业白皮书》，中国香水产业在过去五年（2018-2023年）的复合年增长率为15%，远高护肤、个护、彩妆等同类行业。 据凯度与小红书联合发布的《知人寻香——2024香水香氛趋势白皮书》统计，51%的香水用户为18-30岁的Z世代；64%的消费者在使用香水香氛时，还会同时使用香氛衣物洗护；此外，小红书平台上对香氛感兴趣的用户数量已然突破6500万，其中，19-22岁人群的占比与去年 ………………………………