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文|Tinney 被肖战和王俊凯先后代言的椰子水,又火了一把。 在近两年椰子水爆火的背景下,椰子水产品和品牌也层出不 穷,如何在众多同质化的产品中脱颖而出,是每个椰子水品牌都要思考的问题。 而小有名气的if和名不经传的佳果源,则选择与流量明星合作提高品牌知名度。 效果显而易见,品牌声量和销售量都有所提高,在不少粉丝的热情抢购下,产品甚至出现仓库爆仓。 但是,明星热度能吃多久? 实际上,近两年椰子水相关饮品的突然爆火,让椰子水原材料从“万人嫌”到供不应求。去年,“椰子水价格暴涨4000%”的话题更是冲上热搜,还被央视报道。 购买成本上升,再加上椰子水的“娇弱”属性致使运输、保存等成本居高不下,这导致无论是即饮椰子水还是常温瓶装椰子水价格都不算便宜。 要知道,如今各行业都被“低价潮”席卷,而
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