范冰冰携自有品牌入局，美妆如何通过TikTok Shop布局海外？

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近几年，国货美妆加快了出海步伐。海关总署数据显示，2023年我国跨境电商出口1.83万亿元，增长19.6%；今年一季度，化妆品对外出口总额超过75.95亿元，同比增长23.38%。 平台方面，被称为中国电商“出海四小龙”之一的TikTok Shop，以11亿的超高月活用户正成为美妆的新流量“洼地”。日前，范冰冰正式入驻TikTok平台，并同步开通了自有美妆品牌Fan Beauty Diary美黎汎（以下简称Fan Beauty）的官方账号。目前，Fan Beauty的账号拥有5万多粉丝。 值得注意的是，一个月前的5月27日，Fan Beauty才官宣入驻马来西亚和新加坡的电商平台Lazada。如今，Fan Beauty入驻TikTok平台，无疑是想借助范冰冰在海外的影响力以及在国内积累的美妆品牌运营经验扩大海外的生意。 范冰冰在微博中写道，“中国品牌出海，我们还是新人，这也是一个学习的过程和机会，我们是有信心的！ ………………………………