一文读懂中国市场巴黎奥运营销战 | B面奥运

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欧洲杯、美洲杯结束后，中国品牌终于盼来了巴黎奥运会。 在过去一个月内，来自欧洲杯、美洲杯的几大中国赞助商已经在国内、国际方面出尽风头，但这两项大赛由于是单项运动的大赛，能够参与营销的中国品牌数量极为有限。而巴黎奥运会就不一样了——不仅参赛的中国运动员、运动队多，而且还有国际奥委会、中国奥委会等一系列营销资源，相关资源赞助层级也更多元丰富。正因为如此，奥运营销资源争夺战战场更大、战线拉得更长、战火烧得猛烈。 上一次中国品牌的体育营销狂欢其实是2023年举办的杭州亚运会，彼时曾有百余家中国品牌以各级官方赞助商身份参与到大赛营销中。在进行了一次预演之后，随着涉及观众范围更广的奥运会周期到来，更多的中国品牌已逐渐走向台前，开启了属于自己的大赛营销周期。无论是国家奥委会的TOP级 ………………………………