一文读懂中国市场巴黎奥运营销战 | B面奥运

主要观点总结

本文介绍了中国品牌在巴黎奥运会期间的营销策略和案例，包括持权转播商、各级赞助商、签约运动员的赞助情况以及营销场景拓展等。文章总结了本土品牌营销的主阵地以及签约运动员的趋势等。

关键观点总结

关键观点1: 巴黎奥运会营销资源争夺战更为激烈，中国品牌的参与度和营销策略备受关注。

中国品牌在巴黎奥运会上的营销策略包括通过各种持权转播商扩大传播，与各级别奥运营销权或参赛运动员合作，以及利用线上线下的营销活动等。

关键观点2: 本土品牌参与奥运营销的路径和赞助结构复杂多样。

品牌通过签约奥运营销资源或关联奥运相关权益获得营销身份，其赞助结构包括国际奥委会的TOP级全球合作伙伴、中国奥委会的各级别赞助商以及国家体育总局训练局的合作等。

关键观点3: 女性运动员和年轻化趋势在品牌赞助中占据重要地位。

品牌方越来越重视女性运动员的代言，以及签约年轻运动员，以此来增加品牌曝光和商业价值。

关键观点4: 品牌对签约运动员的选择注重年轻化、女性化和夺金热门，同时也关注怀旧营销叙事。

品牌在选择签约运动员时，除了考虑运动员的竞技实力和潜力外，还会关注他们的商业价值和社会影响力。同时，品牌也会借助怀旧营销叙事来增强与受众的情感沟通和共鸣。

关键观点5: 赛前营销只是全周期体育营销的一部分，品牌方需要更加明确自己的核心诉求，挖掘赛事内外更多的营销机会。

品牌方需要深度挖掘赛事内外，营造更加多样的营销打法与激活方式，以吸引更多用户的注意力。

文章预览

欧洲杯、美洲杯结束后，中国品牌终于盼来了巴黎奥运会。 在过去一个月内，来自欧洲杯、美洲杯的几大中国赞助商已经在国内、国际方面出尽风头，但这两项大赛由于是单项运动的大赛，能够参与营销的中国品牌数量极为有限。而巴黎奥运会就不一样了——不仅参赛的中国运动员、运动队多，而且还有国际奥委会、中国奥委会等一系列营销资源，相关资源赞助层级也更多元丰富。正因为如此，奥运营销资源争夺战战场更大、战线拉得更长、战火烧得猛烈。 上一次中国品牌的体育营销狂欢其实是2023年举办的杭州亚运会，彼时曾有百余家中国品牌以各级官方赞助商身份参与到大赛营销中。在进行了一次预演之后，随着涉及观众范围更广的奥运会周期到来，更多的中国品牌已逐渐走向台前，开启了属于自己的大赛营销周期。无论是国家奥委会的TOP级 ………………………………