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美团“卷”向中东,是一场长期实验

刺猬公社  · 公众号  ·  · 2024-11-07 07:30

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或许是美团未来十年最重要的实验。 文| 陈梅希 编|园长 在沙特点一份15沙特里亚尔(人民币约28块)的外卖,一度需要15到20沙特里亚尔(人民币约28-38块)的配送费。这笔配送费,足够再买一份麦当劳早餐套餐,包括一杯咖啡、一个香肠麦满分,再加一个薯饼。 昂贵的配送费,让沙特消费者习惯以家庭为单位点餐,外卖消费主场景与国内消费者存在很大差异。 但那是美团外卖到来前。 2024年9月9日,作为美团外卖境外版本的Keeta在沙特阿尔卡吉低调开城,一个月后杀入首都利雅得。和在中国香港开城阶段类似,Kee t a在沙特推出了首单半价、免配送费、晚到必赔等手段,尝试用足够大的优惠力度从竞争对手那里争夺用户。 Keeta沙特版显示当前对所有人免配送费 Keeta的出现,让沙特的外卖市场“卷”了起来。 但补贴和免配送费都不是长久之计,从 ………………………………

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