意外翻车，美的飘了

主要观点总结

本文讲述了美的集团面临的一系列问题，包括在直播中的乱象、消费者对中奖情况的质疑以及海外业务的扩张等。文章从多个角度分析了美的的现状，包括直播领域的成绩和获得的关注度、上市情况、海外布局策略以及向科技企业的转型等。

关键观点总结

关键观点1: 美的直播乱象引发消费者质疑

美的在直播中存在拒绝兑奖的情况，让消费者感到被欺骗。社交平台上有多篇带有“拒绝兑奖”“避雷”等字眼的帖子直指美的直播的乱象。

关键观点2: 美的集团上市引发关注

美的集团在香港联合交易所主板上市，融资创下了近年港股IPO的募资纪录。但直播乱象对美的的口碑造成了影响，引发公众对其是否会在直播间真正履行承诺的担忧。

关键观点3: 美的海外业务占比增长

美的海外市场收入占比较高，但海外市场的占有率还是个位数。为了提升自主品牌地位，美的一直在推动OBM业务的投入。

关键观点4: 美的向科技企业转型

美的集团正努力从家电企业转型为科技企业，通过业务多元化，挖掘B端的增长点。其布局机器人与自动化产业，通过与库卡的合作，参与了新能源汽车等领域的机遇。

关键观点5: 美的转型中的挑战

美的在转型过程中面临着多方面的挑战，包括消费者信任问题、行业竞争压力以及转型过程中的不确定性等。未来三年行业面临的挑战可能是前所未有的寒冬。

文章预览

文 |  莫奈 编辑 | 江江 视觉 | 诺言 经常蹲直播间的消费者会留意到，各大家电品牌的直播间里常常有半价、免单等优惠活动。只要你足够幸运，就有可能抽中额度不等的优惠。 但近期，人们打开社交平台发现，作为家电行业龙头的美的集团，在直播界的口碑受到了质疑。 一篇篇带有“拒绝兑奖”“避雷”等字眼的帖子直指美的直播间的乱象——不少抽中优惠的消费者们表示，吃了“闭门羹”，他们参加了美的的直播抽奖活动，中奖后却被美的方面以各种理由卡住，拒绝兑换礼品。 不少抽中优惠的消费者表示美的拒绝兑换礼品 / 图源：小红书 要知道，在刚刚过去的9月份，美的集团（0300.HK）正式在香港联合交易所主板上市，并刷新了近三年港股IPO的募资纪录。从这个角度讲，对于目前“不差钱”的美的来说，应当不会计较直播间的那些礼品。 ………………………………