品牌们，这些行为并不能让你活下去

主要观点总结

文章讨论了品牌建设的困难与现状，提出了品牌建设中存在的问题以及未来的方向。文章中分析了当下流量红利消失后品牌面临的挑战，包括品牌主们的迷茫和困境，以及品牌投放的意义和必要性。同时，文章还提到了长视频营销的价值和优势，并强调了腾讯视频等平台的品牌建设作用。

关键观点总结

关键观点1: 品牌建设面临的挑战和困境

文章讨论了流量红利消失后品牌建设的困难，包括品牌主们的迷茫和困境，提出了品牌投放的意义和必要性。

关键观点2: 长视频营销的价值和优势

文章强调了长视频营销的价值和优势，包括借助爆款大剧提升品牌热度、平衡品牌曝光、场景种草、优质内容和效果转化等。

关键观点3: 腾讯视频等平台的品牌建设作用

文章提到腾讯视频等平台精品IP储备充足，能够为品牌提供突破营销边界、收获确定性增长的机会，助力品牌找到下一个增量空间。

文章预览

做品牌，不能倒退 最近，某品牌裁撤了品牌部门，且将市场部并入销售部的行为引发圈内热议。很多人都在问我：去品牌化是不是已经成为整体市场的趋势？未来还有必要做品牌吗？ 对于大多数公司来说，品牌部似乎正在变成一个艰难尴尬的存在，老板们也对品牌投放的意义陷入迷茫、失去长期的定力和耐心。 在这个时间点，我觉得非常有必要跟那些虽有困境但仍正常运转、品牌动作依然延续的品牌聊一聊。 先来讨论一个问题：为什么品牌越来越难做了？ 实际上，做品牌从来都不是一件容易的事，过去之所以活的滋润， 是因为流量红利掩盖了大部分品牌底层建设的缺失，近些年品牌们做了很多看似很对，但实际上是品牌倒退的行为，我把它们归结为三类： （1）“活下去”是无能的借口 ：一家企业如果濒临破产，那我觉得聊品牌的意义不大， ………………………………