直播电商不是只有低价大团购

文章预览

「直播电商还不到谈成熟的时候。」 作者 | 庞梦圆（上海） 监制 | 邵乐乐（上海） 这是《窄播Weekly》的第17期，本期我们关注的商业动态是： 直播电商进入新阶段 。 这个618可以进一步感受到，头部主播所代表的极致低价大团购不再是直播电商的唯一主要形式。 头部主播的交易额相较往年均有所下降，主播本身对618的投入程度也明显降低。李佳琦仍撑起了天猫美妆的大盘，但也坦言今年618「很难」，且他即将录制综艺；小杨哥将更多精力放在短剧；董宇辉只参与了七八场直播。唯一与去年相差不大的是辛巴，首播14.27亿，略低于去年618首播的16亿，但在此之前，辛巴因违规被平台封禁了1个月，回归后在直播间表示自己也「播不动了」。 反而内容性更强的社区平台开始在直播电商领域更多地活跃起来，比如小红书、视频号。 直播电商正在进入新阶 ………………………………