2021：复盘社区团购的死亡与崛起

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在这个炎热的夏天，社区团购从业者反而寒冬将至。实话实说，社区团购已经进入了转型期，也就是说不转型=死，可能写这句话好多人心里会骂，老子早就死了。是的，浪潮退去，穿没穿裤衩，一眼便知。 以产品低价为傲的死了，以实体门店团长为傲的死了，跨行业跟风的人死了，残留的地头蛇苦苦挣扎。 资本经过两年的“催化”几乎人人都知“社区团购”，今天的社区团购早已演变成了标准的“传统生意”。 社区团购是以小区为流量载体的社群生意，本质属于社交电商，核心是依赖人，社区团购销售额的80%来自于不到10%的团长，这些团长都具备KOL的特质，社区团购生意的好坏和小区规模和质量没有太绝对的关系，而和团长有关系。 01 IP＞场景＞产品 资本化的“社 ………………………………