2023年中国直播电商行业研究报告

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直播电商丨研究报告 核心摘要： 2016年淘宝直播上线掀起了行业发展浪潮，行业历经五年迅猛发展后，目前已步入平稳增长阶段。据艾瑞测算， 2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2% ，尽管行业增速相较于行业发展早期出现一定下滑，但从2023年的市场表现看，行业依旧在释放增长信号。 立足现在，直播电商供需两侧伴随行业演变已产生些许变化。从供给侧看，品牌商开始多平台布局直播电商业务且店播趋势凸显， 2023年店播市场规模占比超五成 。从需求侧看，消费者在形成购买决策时会考虑多重因素，品牌商精准捕捉消费者需求的难度增大；且消费者在产品销售过程中开始对产品知识介绍产生兴趣。 核心直播电商服务商作为供需两侧的重要“连接者”之一，正加快数字化变革以顺应供需变化 ，其具体表现为：[1]加快直播电 ………………………………