饮用水少卖19亿，农夫山泉大本营失守？

主要观点总结

农夫山泉公布2024年中期业绩，包装饮用水产品营收大幅下滑，相比去年同期下降18.3%。这主要是由于今年2月底开始的网络舆情对其品牌和销售产生了严重影响。同时，茶饮料产品成为农夫山泉上半年的主要增长动力，实现了高速增长，市场份额不断扩大。然而，无糖茶市场竞争加剧，农夫山泉仍面临不小压力。

关键观点总结

关键观点1: 包装饮用水营收下降

农夫山泉包装饮用水产品营收下降，受网络舆情影响严重，上半年少卖了19亿元。

关键观点2: 茶饮料产品增长

农夫山泉茶饮料产品营收大幅增长，成为上半年业绩的主要支撑。东方树叶等茶饮料产品受到市场欢迎，销售额增长迅猛。

关键观点3: 无糖茶市场竞争加剧

无糖茶市场竞争激烈，新品牌不断涌现，农夫山泉面临压力。价格战加剧，各大品牌都在降价促销。

关键观点4: 农夫山泉采取应对措施

农夫山泉通过推出新产品、降价促销、加强市场推广等方式应对舆情和市场竞争。然而，短期内仍无法完全消除舆情对销售的影响。

文章预览

包装饮用水营收下降，主要是由于今年2月底开始的网络舆情，对其品牌和销售产生了严重的负面影响。 文 ｜ 胡楠楠 编辑 ｜ 米娜 来源｜ 中国企业家杂志 （ID：iceo-com-cn） 封面来源 ｜ IC photo 农夫山泉交了一份意料之中的答卷。 8月27日晚，农夫山泉公布2024年中期业绩。公告显示， 包装饮用水产品营收大幅下滑，相比去年同期下降18.3%——2024年上半年包装饮用水产品营收为85.31亿元，而去年上半年为104.42亿元，等于少卖了19亿元。 但实际的损失可能更大，农夫山泉方面告诉《中国企业家》，有业内人士估算，这次旷日持久的舆情，令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。 随着农夫山泉的包装水业绩承压，一些连锁反应也产生了。 有业内人士透露，农夫山泉一线业务员的工资也受到影响。江苏常州某超市老板告诉《中国企业家》，“最近农夫山泉 ………………………………