城市营销，如何上大分？

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淄博赶“烤”、尔滨看雪爆火之后，现象级城市IP，一个又一个接连爆发。 最近，甘肃天水麻辣烫又带起一波“吃货特种兵”的打卡奔赴风潮；河南开封王婆说媒火爆出圈也带来了亿量级流量曝光。网红城市的风，刮到了天水与开封，更多城市名片也在全国游客的活力奔赴中被擦亮了。 营销不是玄学，没有偶然的成功。当城市营销的概念火热起来，各地文旅也开始修炼内功，发大招、上大分，因势利导争夺起流量带来的“泼天富贵”。 这也让我们深度思考，城市营销的流量动能与文化势能，究竟有怎样的魔力？又是如何发挥杠杆作用的？ 01. 小切口的“价值公约数” 从决策角度出发，去往一座城市的目的可能只有一个，但这个能唤起行动冲动的“目的”非常关键。 想去一个地方，总需要一个“关键理由”，这个理由要足够新鲜、足够独特、足够 ………………………………