百亿估值的新消费品牌，撑不起一个IPO

主要观点总结

本文介绍了新消费品牌蕉下的现状，包括其裁员风波、品牌定位、IPO进展以及面临的争议和挑战。文章指出，蕉下试图打造轻量化户外生活方式品牌，但面临品牌季节性明显、研发能力薄弱等问题。此外，公司尝试通过加大营销力度来提升品牌知名度，但同时也面临生产模式的局限性和市场竞争加剧的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 蕉下面临裁员风波和IPO无望的困境

近期蕉下陷入裁员风波，引发外界关注。同时，公司IPO多次折戟，面临市值压力。公司作为轻量化户外品牌，试图通过线上线下多渠道拓展市场份额，但业绩和估值增长背后存在诸多问题。

关键观点2: 蕉下的品牌定位与争议

蕉下主打轻量化户外生活方式品牌，但核心业务仍为防晒产品，存在明显的季节性。同时，公司被指智商税争议，价格与科技匹配度受质疑。研发能力薄弱，同质化严重，难以与竞争对手拉开差距。

关键观点3: 蕉下面临的内部和外部挑战

蕉下在生产和营销方面采用OEM模式和线上线下多渠道策略，但面临创新力缺乏、市场竞争激烈、消费降级等挑战。同时，公司内部盈利压力增大，外部竞争更加严酷，IPO不再是唯一出路。

文章预览

作者  ：远禾 来源 ：格隆汇IPO研究院 近几年，上市的新消费公司不少，IPO多次折戟的新消费公司也不少。 对广大股民来说，少了一些讲着好故事却没有实际价值的公司，并不算一件坏事。 但是对于一些迫切想要上市的公司来说，情况可能就不太妙了。 最近，蕉下陷入裁员风波。 最开始有传闻是，蕉下的整个品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工全部离职，市场部并入了销售部门。 尽管蕉下否认了这一说法，并表示裁员属于正常的人事调整，新成立的部门叫作“公共事务部”。 但据北京商报报道，有业内人士表示，蕉下7、8月确实有多位公关人员离职，首席营销官果小，也于近期离职。 裁员风波背后，或许与公司利润下滑、上市无望有关。 01 蕉下到底是个什么牌子？ 官方资料显示，蕉下想要打造的，是轻量化户外生活方式品牌。 所谓轻量化 ………………………………