主要观点总结
文章介绍了多个品牌在奥运期间和七夕节的品牌营销活动,通过讲述品牌故事和借助热点事件来传递品牌价值和情感共鸣。包括vivo的《三分甜注定》、东阿阿胶的《东阿阿胶 & 邓亚萍|李晓霞|丁宁》和淘宝的《淘宝运动会》等案例。
关键观点总结
关键观点1: 品牌借助热点事件进行营销
在奥运期间和七夕节,品牌通过各自独特的方式输出品牌心智,用爱情故事、乒乓球赛事和运动会等形式,创造品牌价值和塑造消费者的认知。
关键观点2: 品牌讲述故事,引发情感共鸣
品牌通过讲述故事,如vivo的《三分甜注定》和东阿阿胶的《东阿阿胶 & 邓亚萍|李晓霞|丁宁》,来传递品牌价值观和人文之悦的调性,引发大众的情绪共鸣。
关键观点3: 淘宝运用个性化营销,结合奥运热点
淘宝将奥运热点与电商平台的互动相结合,打造个性化的高度仿真奥运体验平台,以用户资产为核心,实现站内外的引流和曝光。通过打造「淘宝运动会」品牌Campaign,让消费者全方位地参与到奥运会的各个环节。
文章预览
广告的力量在于创造品牌价值和塑造消费者的认知。 ——大卫·奥格威 文| 岑伊洁、邱思佳 监制|王半仙 奥运闭幕碰上七夕佳节,品牌们紧随热点,用各自独特的方式输出品牌心智。本次入选的三个案例中,vivo用年轻一代「三分甜注定」的爱情故事,祝愿大家有爱常相伴;东阿阿胶讲述 三代女乒大满贯得主 「与脆弱交锋」的故事,表达对女性的关爱;淘宝举办了更适合中国网友宝宝体质的「淘宝运动会」,推动大众参与趣味运动。 01 vivo 《三分甜注定 》 如何将工作中的苦与恋爱中的甜形成良好适配?vivo给出了答案。正因为成年人的生活不易,那一丝丝感受到的爱的甜,才是值得珍藏的解药。三分甜注定,七分靠打拼。愿你我始终有爱常相伴~ 以下内容来自《案例》对vivo《三分甜注定》创作团队的访谈整理 近年来,随着vivo在产品视频能力上
………………………………