内容版图再扩张，美团内测外卖版小红书

主要观点总结

本文介绍了美团在数字化时代通过内测名为“本地在吃”的新服务，探索外卖版小红书的潜力。服务包括KOL内容推荐、话题展示、用户附近的外卖种草内容展示等，用户可跟买商品并享受优惠。此举旨在提高订单量，针对一二线城市的外卖市场。然而，目前美团外卖的内容创作和带货能力相对薄弱，面临其他平台的竞争，仍需观察其能否打开新的局面。

关键观点总结

关键观点1: 美团尝试新的外卖种草服务

美团正在内测名为“本地在吃”的服务，该服务是一个用于发现身边点餐经验的种草社区，拥有独立入口。KOL和用户可以创作分享外卖订单，其他用户可跟买。服务旨在提高订单量，针对一二线城市的外卖市场。

关键观点2: 种草内容形式多样

美团的种草内容包括文字、图片和价格信息，用户可以通过关键词搜索找到适合的内容。AI帮助用户创作内容，平台对用户的内容创作有激励模式。

关键观点3: 美团面临竞争和挑战

目前美团外卖的内容创作和带货能力相对薄弱，面临抖音、小红书等平台的竞争。外卖种草的转化率不高，用户主动去关注和浏览种草信息的动力不足。此外，美团还需面对其他餐饮品牌的竞争和下沉市场的挑战。

文章预览

在数字化时代，外卖行业的竞争已经从单纯的配送速度和价格战，转向了内容生态和用户体验的深度挖掘。美团，作为外卖市场的重量级玩家，正在尝试通过内测一项名为“本地在吃”的新服务，来探索外卖版小红书的潜力。 ———— / BEGIN / ———— 继试水直播、短视频、短剧之后，美团在内容方面有了新动作。 Tech星球独家获悉，美团正在北京、上海等地测试一项名为“本地在吃”的服务，该服务内嵌在美团APP的外卖服务中，整体类似于一个外卖版的“小红书”，用户以及KOL可通过种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单，让其他用户发现宝藏商品和商家。用户点击相应的“跟买这些商品”，即可下单。该服务还加入了AI帮写功能，进一步降低用户的创作门槛。 内容种草，一直是近几年的热门赛道之一。2022年，美团电商曾“瞄上”了“种草 ………………………………