案例剖析：如何打造文旅IP

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摘要 文旅IP的打造不是一朝一夕的短期行为，应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上，综合形成的具有文化特质、品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。文旅IP具有以下三大特点：文旅IP的次元跨界吸引力，文旅IP的落地沉浸体验力，文旅IP的社交传播故事力。当代文旅创新发展，应充分研究Z世代消费者的新习惯，文旅IP还需不断与时俱进，赋予其时尚面孔和当代价值。 相关链接： 神话IP开发策略 迪士尼IP运营背后的商业逻辑 中国神话IP的故事力法则 寻鹅记：一个鹅IP小村庄的诞生 牧青行摄/天山牧区 旅游的本质是差异化体验，内容为王、体验至上，旅游IP打造也需要从消费者的内心出发，布设场景，并围绕场景塑造氛围，加强互动，最终打动游客的心。新时代快速变化下，消费者决定购买产品往往并不是只看产品本身，而是综合看产品所 ………………………………