用「巨量千川全域推广」的商家，正在“躺赢”年货节

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作者 | April 编辑 | 陈维贤 设计 | 蝶哥 最近在和商家的交流中，运营社发现一个有意思的现象——和 618、双11 等“人工大促”相比，不少商家正在押宝“自然节日”， 其中某商家甚至表示他们目前最大的“爆发期”不是 双11 ，而是“年货节”。 原因很简单，一方面商家表示年关将至，用户采购年货+社交送礼的天然需求，带来了更真实的购物行为，因此退货率更低；另一方面，跨年、春节等节点本身热度就很高， 据抖音电商营销观察官方数据显示，去年年货节主题 TVC 全网总曝光突破 8.8 亿，相关话题累计播放量超 85 亿，年货节日均支付用户同比增长 132%……可以说抖音的商家们只要参与活动，就能分一杯羹。 然而商家们的痛点也非常明显： 运营社了解到今年年货节将从 12 月底一直持续到过年前后。这意味着时间上，由于需要走亲访友，吃年夜 ………………………………