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随着消费市场复苏，各地文化旅游活动十分受欢迎，同时吸引了众多商业IP助力文旅产业发展，提升品牌知名度，带动持续消费。商业活动通过 品牌推广 、 市场营销 等手段提升文化旅游项目的知名度和美誉度，使其成为具有吸引力和竞争力的品牌，也为文化旅游项目引入更多的创新元素和服务， 丰富文化旅游产品线，提供更多元化的选择和体验 。 案例洞察 山西文旅：跟着悟空由山西 （来源：山西省文化和旅游厅） 首个国产3A游戏《黑神话：悟空》上线引发全网关注。游戏内36个场景中有27处来自山西，其画面精美、质感精良。游戏发售以来，山西旅游频频冲上热搜，而山西文旅也接住了游戏IP的这一流量，正式发布“跟着悟空游山西” 主题旅游路线 ，邀请首批通关游戏的玩家免费体验“跟着悟空游山西”的主题旅游线路。 “文旅+游戏” 的融
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