商业洞察｜除了诱人的商业机遇，香水赛道还能为奢侈品牌带来什么？

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7 月初，资生堂集团和意大利奢侈时尚品牌 Max Mara 宣布，双方计划开启长期香水业务合作。几乎同一时间，开云美妆部门任命全新首席财务官后的同时，表示首要任务是进一步加强美妆直营业务，直接管理集团及旗下品牌的美妆产品线。 开云集团计划于明年秋天为 Bottega Veneta 推出高端香水系列，随后于 2025 年推出 Balenciaga 和 Alexander McQueen 香水系列。而早在今年 3 月，欧莱雅宣布将与 Miu Miu 合作，开发、生产和销售香水及美妆产品，首个香水系列预计于 2025 年面市。 短短半年，时尚奢侈品公司布局香水业务的商业决策已不下数十起。与此同时，随着越来越多价格高昂的产品线扩张，香水市场是否能从“嗅觉闻香”演变为“穿香体验”？ 以气味体验经济为窗口， 持续锻造时尚奢侈品牌的价值认可度 数据显示，预计 2025 年中国香水市场规模将达 300 ………………………………