业绩下跌、友商沉默，奔驰凭什么敢“驾驭变革”？｜2024财报解读

主要观点总结

本文介绍了奔驰集团2024年的业绩表现，包括其营收、利润、研发投入等方面的情况。文章指出奔驰集团在面对激烈的市场竞争和价格战时依然稳健，尤其是其强大的研发投入和对未来的展望令人瞩目。文章还提到奔驰在中国市场的重要性以及其针对中国市场推出的车型。

关键观点总结

关键观点1: 奔驰集团2024年业绩稳健，营收和利润虽有所下滑但依然保持领先地位。

奔驰集团发布的业绩报告显示，公司在2024年的营业额和利润相比前两年有所下跌，但整体上依然表现稳健。奔驰的净利润始终稳定在百亿欧元以上，即使在面对中国市场激烈的价格战和豪华品牌竞争加剧的情况下，依然展现出坚不可摧的市场韧性。

关键观点2: 奔驰集团重视研发投入，为未来增长奠定基础。

奔驰集团将研发作为公司长期发展的核心驱动力之一。在业绩报告中，奔驰强调了其在研发方面的投入，特别是在新技术和新趋势方面的投入。公司在过去几年里持续加大研发投入，这一投入在2024年达到了峰值。奔驰表示，这些研发投入将为公司未来的增长奠定基础。

关键观点3: 奔驰集团未来计划推出多款新车型，加强在中国市场的地位。

奔驰集团未来计划推出一系列新车型，包括全新CLA、全新纯电GLC SUV和全新纯电C级轿车等。此外，奔驰还计划为中国市场推出7款专属车型，以满足中国消费者的需求。这些新车型将采用先进的技术和设计理念，进一步提升奔驰在全球市场的竞争力。

文章预览

2月20日，奔驰集团发布了其在2024财年的业绩。简单来说：营业额和利润相比2023年均有所下跌，但是放在当下的大背景之下，依然非常稳健。 除了先于其他“沉默的友商”第一个发布业绩之外，最重要的是，此次业绩发布的标题是：驾驭变革。 为了方便大家了解奔驰在近6年来的表现，我做了一张图表： 以上大体就可以看出从2019年到2024年奔驰在销量及营业额、利润方面的走势。为什么我会评价说“奔驰稳健”？ 因为这张图表在长达6年的时间中所画出的曲线，确实稳健。 可以看到，在过去三年中，奔驰的净利润始终稳定在100亿欧元以上。即便在2024年，面对中国市场激烈的价格战，奔驰依然为经销商提供了有力补贴。尽管乘用车利润率从2023年的12.6%降至8.1%——高达104亿欧元的净利润，更加彰显出其坚不可摧的市场韧性。 顺便提一下，中国市场价 ………………………………