双11大牌回归，天猫美妆增速超抖音

主要观点总结

本文介绍了今年双11电商竞逐的情况，特别是美妆领域的表现。文中提到天猫和抖音的榜单格局，以及成熟品牌、国际大牌和国货品牌的销售情况。同时，也探讨了白牌在大促中的竞争情况以及品牌长期经营的趋势。文章还提到了天猫在助力商家增长、升级品牌经营体系和品质直播等方面的举措。

关键观点总结

关键观点1: 双11电商竞逐格局

今年双11电商竞争持续一个月，目前格局已趋于稳定。天猫和抖音的榜单呈现出相似的格局，成熟品牌、国际大牌和国货品牌表现突出。

关键观点2: 美妆领域表现

在双11大促中，美妆领域呈现超预期的爆发。淘天平台以51.3%的份额遥遥领先，高端奢美品牌销售同比增长近30%。

关键观点3: 成熟品牌的表现

成熟品牌在大促中依然稳固，具有更高的市场认知度和人群运营链路优势。他们通过精细化的消费者运营，实现确定性增长。

关键观点4: 白牌竞争乏力

白牌在大促中表现乏力，原因包括盈利模型的崩盘和消费者更青睐于品牌等。

关键观点5: 天猫助力品牌增长

天猫通过投入百亿购买流量、升级品牌经营体系和品质直播等措施，助力商家增长和品牌发展。

文章预览

风向变了 作为史上最长一届双11，今年双11的电商竞逐已经持续了一个月，如无意外，目前格局很难再被改写。 在《化妆品观察》对整个双11的持续追踪报道中，不难发现： 今年双11，国际大牌恢复增长，实力国货表现亮眼，成熟品牌在整个大促过程中唱主角。 天猫榜单中 ，珀莱雅从预售首日至今一直位列TOP1，实现“十连冠”；兰蔻、雅诗兰黛后来居上，从第5、第8上升至第2、第4；赫莲娜、海蓝之谜和SK-II的排名亦随着大促的白热化逐渐靠前。 抖音发布的双11榜单亦呈现类似的格局：珀莱雅保持领先，国际大牌占据多席，白牌查无姓名。 可见，在今年整体艰难的环境下，成熟品牌的护城河依然稳固。打流量爆品所带来的收益持续减弱，能带来确定性增长的天猫，成为品牌经营的最佳阵地。 01 优质功效产品亮相创新展 8年沉淀，护肤科技进入“太 ………………………………